Think Different
Кампанията на Apple „Мисли различно“ е една от най-емблематичните и успешни маркетингови кампании в историята на рекламата. Стартирала през 1997 г., тя има за цел да промени начина, по който хората мислят за Apple, като подчертава иновативния подход на компанията към технологиите и дизайна.
Кампанията се състоеше от поредица от печатни реклами, включващи черно-бели изображения на известни иноватори и мислители, като Алберт Айнщайн, Мартин Лутър Кинг младши и Джон Ленън, придружени от мотото „Мислете различно“. Рекламите не показват продукти на Apple, но насърчават зрителите да мислят за ценностите и мисията на Apple. „Мисли различно“ беше отговор на намаляващите продажби и пазарен дял на Apple по това време. Продуктите на компанията се смятаха за скъпи и остарели в сравнение с конкуренти като Microsoft. Съоснователят на Apple Стив Джобс смята, че компанията трябва да промени имиджа си, като наблегне на уникалния си подход към технологиите и дизайна.
Едно от ключовите предимства на кампанията „Мисли различно“ беше способността й да създава емоционална връзка с потребителите. Чрез представяне на изображения на известни новатори и мислители, кампанията се обърна към стремежите и ценностите на потребителите. Кампанията беше успешна и защото разграничи Apple от конкурентите. Вместо да се фокусира върху техническите спецификации или характеристиките на продукта, наблегна на уникалния подход към технологията и дизайна. Този подход резонира сред потребителите, които бяха уморени от продуктите за бисквитки, предлагани от други технологични компании. Друго предимство на беше нейната гъвкавост на самата кампания. Печатните реклами бяха адаптирани за телевизия и други медии, а мотото „Мислете различно“ се превърна в обединителен “вик” за служителите и клиентите на Apple. Кампанията вдъхна чувство на гордост и лоялност сред поддръжниците на Apple, които видяха компанията като символ на креативност и иновация.
„Мисли различно“ също имаше въздействие извън марката на Apple. Чрез включването на изображения на известни новатори и мислители, кампанията помогна да се предефинира какво означава да си новатор. Това вдъхнови поколение предприемачи и креативни мислители, които се видяха като част от по-голямо движение, което променяше света.
Видеото което ще остане в историята с гласът на Стив Джов за промяната и това което движи света напред.
В заключение, кампанията на Apple „Мисли различно“ е отличен пример за силата на брандирането и маркетинга да трансформират имиджа и богатството на една компания. Акцентът върху емоционалната връзка, диференциацията и иновациите помогна да се предефинира какво означава да си технологична компания и вдъхнови бъдещето поколение предприемачи и новатори.
SUPPORT
Този блог е създаден за новини, тапети, съвети и всичко свързано с Apple. Ако Ви харесва съдържанието и искате да подкрепите развитието на блога може да използвате бутона по-долу и да ме почерпите с едно кафе, тъй като идеята на блога е да е безплатен и да няма досадните реклами както при повечето.
Сподели:
